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Gestión de la comunicación. Un enfoque integral

ISBN: 9788417914110

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Fecha de edición 05/09/2019
Número de Edición

Idioma

Formato

Páginas

328

Lugar de edición

Madrid

Colección

LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

Encuadernación

El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing.

Diego Cruz Rivero es Profesor Titular de Derecho Mercantil de la Universidad de Sevilla.