El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing.
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Gestión de la comunicación. Un enfoque integral
ISBN: 9788417914110
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Fecha de edición | 05/09/2019 |
---|---|
Número de Edición |
1ª |
Idioma | |
Formato | |
Páginas |
328 |
Lugar de edición |
Madrid |
Colección |
LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA |
Encuadernación |
ISBN: 9788417914110
Autores: Cristina Olarte Pascual, Eva Reinares Lara, Josefa Martín Santana, Pedro Reinares Lara, Rocío Samino García
Categorías: COMUNICACION Y BUSINESS, ECONOMIA, ECONOMIA Y EMPRESA, ESIC, EDITORIAL
Diego Cruz Rivero es Profesor Titular de Derecho Mercantil de la Universidad de Sevilla.
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