La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países.
Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.
En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el sector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.
La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.
1. Introducción al Marketing y Comunicación de Moda
2. Planificación estratégica y Marketing de Moda
3. El Mercado de la moda y su entorno
4. La segmentación y el posicionamiento en el mercado de la moda
5. El comportamiento de compra en la moda
6. Estilos de vida en la moda
7. Investigación de marketing y sistemas de información en la moda
8. La gestión del producto y la marca
9. El lujo en la moda
10. Estrategias de fijación de precios
11. Dirección de la distribución
12. Política de comunicación y promoción
13. El proceso de comercialización offline de la moda
14. E-Comerce en la moda
15. Responsabilidad social corporativa y moda
16. Tendencias en marketing y comunicación de las marcas de moda
Bibliografía
Dr José Luis del Olmo Arriaga. Es Doctor en Comercialización e Investigaciíb de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información ( sección Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autónoma de Barcelona( UAB). Es Profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario de Marketing y Dirección Comercial.
Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda. Ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de moda. Actualmente, también colabora en el Máster Universitario en Comunicación de Moda y Belleza de la Universidad CEU San Pablo.
Dra. María Pilar Paricio Esteban. Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad CEU Cardenal Herrera donde dirige el Título de Especialista en Comunicación de Moda y es co-directora del Observatorio de la Gobernanza, Transparencia y RSC. Ha coordinado las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda ( 2006-2017) y publicado artículos sobre comunicación y moda en revistas como FISEC- Estrategias y Revista Latina de Comunicación Social. Dirige el Grupo de Investigación, Comunicación, Análisis de Campañas y del tratamiento informativo en Prensa.
Dra. María Sánchez Valle. Es doctora en Ciencias de la Información por la Univerdad Pontificia de Salamanca. Pertenece al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid donde es profesora adjunta en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Dirige el Master en Relaciones Publicas y Organización de Eventos de la Universidad CEU San Pablo e imparte clase en el Máster Universitario en Comunicación de Moda y Belleza de esta Universidad y en el Curso Online de Gestión y Organización de Eventos de Moda, en colaboración con las revistas Telva y Yo Dona.
