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Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle

ISBN: 9788417385170

El precio original era: 40,00€.El precio actual es: 40,00€. 38,00 IVA incluido

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Fecha de edición 27/12/2018
Número de Edición

1

Idioma

Formato

Páginas

766

Lugar de edición

MADRID

Encuadernación

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países.

Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente.

En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el sector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.

La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo.

1. Introducción al Marketing y Comunicación de Moda

2. Planificación estratégica y Marketing de Moda

3. El Mercado de la moda y su entorno

4. La segmentación y el posicionamiento en el mercado de la moda

5. El comportamiento de compra en la moda

6. Estilos de vida en la moda

7. Investigación de marketing y sistemas de información en la moda

8. La gestión del producto y la marca

9. El lujo en la moda

10. Estrategias de fijación de precios

11. Dirección de la distribución

12. Política de comunicación y promoción

13. El proceso de comercialización offline de la moda

14. E-Comerce en la moda

15. Responsabilidad social corporativa y moda

16. Tendencias en marketing y comunicación de las marcas de moda

Bibliografía

Dr José Luis del Olmo Arriaga. Es Doctor en Comercialización e Investigaciíb de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información ( sección Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autónoma de Barcelona( UAB). Es Profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario de Marketing y Dirección Comercial. 

Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda. Ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de moda. Actualmente, también colabora en el Máster Universitario en Comunicación de Moda y Belleza de la Universidad CEU San Pablo.

Dra. María Pilar Paricio Esteban. Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad CEU Cardenal Herrera donde dirige el Título de Especialista en Comunicación de Moda y es co-directora del Observatorio de la Gobernanza, Transparencia y RSC. Ha coordinado las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda ( 2006-2017) y publicado artículos sobre comunicación y moda en revistas como FISEC- Estrategias y Revista Latina de Comunicación Social. Dirige el Grupo de Investigación, Comunicación, Análisis de Campañas y del tratamiento informativo en Prensa.

Dra. María Sánchez Valle.  Es doctora en Ciencias de la Información por la Univerdad Pontificia de Salamanca. Pertenece al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid donde es profesora adjunta en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Dirige el Master en Relaciones Publicas y Organización de Eventos de la Universidad CEU San Pablo e imparte clase en el Máster Universitario en Comunicación de Moda y Belleza de esta Universidad y en el Curso Online de Gestión y Organización de Eventos de Moda, en colaboración con las revistas Telva y Yo Dona.