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Manual de Estrategias Creativas en Publicidad

ISBN: 9788436839753

El precio original era: 19,50€.El precio actual es: 19,50€. 18,52 IVA incluido

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Fecha de edición 01/01/2018
Número de Edición

Idioma

Formato

Páginas

200

Colección

ECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Encuadernación

SKU: 9788436839753 Autor: Categorias: ,

Tras un profundo análisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la práctica profesional del proceso de creación en el ámbito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripción sistemática del trabajo del creativo publicitario y se reproduce de forma pragmática su metodología.

Todo ello combinado con una esmerada base investigadora que aporta consistencia a los contenidos desarrollados. La obra combina la parte teórica con el enfoque empírico-profesional. Está salpicada de ejemplos de publicidad histórica y actual que ilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. Así, el manual se estructura en seis temas organizados en tres partes. La parte primera establece los conceptos básicos de la creatividad como objeto de estudio científico y presenta las principales líneas de investigación incluyendo las aportaciones más destacadas del ámbito de la psicología y de la psicología social.

La parte segunda gira en torno a la configuración de la creatividad como actividad profesional, su ubicación en el entorno laboral, las funciones que desempeña el creativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempeño de su trabajo. Por último, la tercera parte desarrolla los conceptos teóricos analizados en la primera, pero aplicados a la actividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicación publicitaria, así como su aplicación en los medios de comunicación.

Introducción.

La creatividad como objeto de estudio.

La investigación de la creatividad.

El concepto de creatividad.

La creatividad como actividad publicitaria.

La estrategia creativa.

Aplicaciones de la creatividad publicitaria.