Estudiar las audiencias. Tradiciones y perspectiva
Este libro pretende plantear, cuando menos, algunas preguntas sobre el problema de las audiencias: ¿cuál es el efecto y el impacto que estas nuevas formas de categorizar a las
audiencias pueden tener en la propia industria de los medios y los mercados de la comunicación?
¿Qué corrientes de estudio alrededor de las audiencias nos pueden ayudar mejor para explicar este fenómeno? ¿Cuáles han quedado relegadas dentro de esta transformación
comunicativa?
Además, su interés es mostrar los retos teóricos e investigativos que implica hoy pensar las audiencias, y ofrecer al lector una introducción extensa al problema. Su objetivo es
ampliar el debate, moviéndolo de un escenario fragmentado en las visiones sobre la audiencia a uno integrador, que acerca a los investigadores a tener consideraciones que
vinculan diferentes preguntas y que permiten acercarse de mejor manera a los individuos, más que a la cuantificación de sus consumos.
ÍNDICE
Introducción
1. ¿Por qué (y qué) estudiar (de) las audiencias?
Un recorrido hacia el ahora: rastreando el problema de las audiencias
Entre el ágora y la plaza: ubicando al sujeto como problema moderno
El paso hacia las audiencias (o sobre la constitución moderna del sujeto)
¿Una ontología de las audiencias?
Redefiniciones del sujeto (o las posibilidades múltiples del abordaje)
Finale: una (breve) revisión (filosófica) del problema
2. Seis tradiciones sobre el estudio de las audiencias
Teoría sobre los efectos
Teoría sobre usos y gratificaciones
Los estudios culturales
Estudios sobre la recepción
Audiencias: de las ciencias sociales a los estudios humanistas
3.Estudios económicos sobre las audiencias
Una convergencia de tradiciones
Los estudios económicos sobre las audiencias: un segundo acercamiento
El cambio de siglo
Del modelo comercial al modelo público
La evolución de los sistemas industriales de medición de audiencias
Primero el consumo
La audiencia como producto
El cambio de paradigma
Nuevos métodos
4.Pensar las audiencias hoy (de la exposición al engagement)
Entrada
Más allá de la exposición: preguntas esenciales para el análisis de audiencias
5. Articulando un modelo: el engagement
Hacia la comprensión del engagement
Origen y campos de aplicación del engagement a la comunicación
Reconocer la complejidad, base para construir consenso
en torno al engagement
Engagement: cuatro dimensiones en interacción
Posfacio, a modo de cierre
Nuevos ecosistemas, nuevos retos
Bibliografía
AUTORES: MANUEL IGNACIO GONZÁLEZ BERNAL, SERGIO RONCALLO- DOW y GERMÁN ARANGO FORERO
MÁS TÍTULOS RELACIONADOS: COMUNICACIÓN Y BUSINESS
ÍNDICE
Introducción
1. ¿Por qué (y qué) estudiar (de) las audiencias?
Un recorrido hacia el ahora: rastreando el problema de las audiencias
Entre el ágora y la plaza: ubicando al sujeto como problema moderno
El paso hacia las audiencias (o sobre la constitución moderna del sujeto)
¿Una ontología de las audiencias?
Redefiniciones del sujeto (o las posibilidades múltiples del abordaje)
Finale: una (breve) revisión (filosófica) del problema
2. Seis tradiciones sobre el estudio de las audiencias
Teoría sobre los efectos
Teoría sobre usos y gratificaciones
Los estudios culturales
Estudios sobre la recepción
Audiencias: de las ciencias sociales a los estudios humanistas
3.Estudios económicos sobre las audiencias
Una convergencia de tradiciones
Los estudios económicos sobre las audiencias: un segundo acercamiento
El cambio de siglo
Del modelo comercial al modelo público
La evolución de los sistemas industriales de medición de audiencias
Primero el consumo
La audiencia como producto
El cambio de paradigma
Nuevos métodos
4.Pensar las audiencias hoy (de la exposición al engagement)
Entrada
Más allá de la exposición: preguntas esenciales para el análisis de audiencias
5. Articulando un modelo: el engagement
Hacia la comprensión del engagement
Origen y campos de aplicación del engagement a la comunicación
Reconocer la complejidad, base para construir consenso
en torno al engagement
Engagement: cuatro dimensiones en interacción
Posfacio, a modo de cierre
Nuevos ecosistemas, nuevos retos
Bibliografía
Manuel Ignacio González Bernal Doctor en Comunicación de la Universidad de Navarra, magíster en Educación del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y comunicador social y periodista de la Universidad de La Sabana, Chía, Colombia. Actualmente, es decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana y director del Observatorio de Medios, grupo de investigación de la Facultad de Comunicación, en el que realiza proyectos de investigación y consultaría para empresas y entidades gubernamentales relacionadas con los medios de comunicación.
Sergio Roncallo-Dow Doctor en Filosofía, es el editor de la revista Palabra Clave y autor de numerosos artículos acerca de teorías de la comunicación, filosofía de la comunicación y filosofía de la tecnología. Es profesor asociado de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana, Chía, Colombia. En la actualidad, encamina la fase final (segundo volumen) de su proyecto posdoctoral, que se constituye en una revisión de las teorías clásicas de comunicación desde la perspectiva de la cultura pop.
Germán Arango-Forero Doctor en Comunicación de la Universidad Austral, Buenos Aires, Argentina. Es egresado del programa de Gestión de Medios y Entretenimiento del Institute for Media and Entertainment (IME) de Nueva York. Es profesor de cátedra en la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana, Chía, Colombia. La economía de los medios, el análisis del público y la industria del entretenimiento son sus principales áreas de trabajo. También, ha trabajado como periodista deportivo desde 1986 en prensa escrita, radio, televisión e internet. En la actualidad, se desempeña como presentador deportivo de televisión de Noticias Uno y ESPN en Colombia.
