El objetivo de este libro es proporcionar a los profesores y alumnos de la asignatura de Marketing Internacional, tanto de estudios profesionales como universitarios material de apoyo que permita comprender y aplicar los conceptos y estrategias utilizadas por las empresas en su actividad comercial internacional. En este sentido, esta publicación es complementaria y mantiene la misma estructura del libro Marketing Internacional, en el que se desarrollan dichos conceptos y estrategias. Cada uno de los casos se corresponde con uno de los capítulos del libro.
El libro incluye doce casos de empresas reales, la mayoría muy conocidas, que plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional: cómo hacer un plan de marketing internacional, la selección de mercados exteriores, la elección de la forma de entrada, la política internacional de producto, el cálculo de precios de exportación, etc.; además, se han incluido también cuatro casos debate sobre empresas líderes en cada uno de sus sectores, cuya finalidad es que los alumnos, mediante presentaciones en grupo, argumenten y debatan alternativas contrapuestas sobre aspectos clave del marketing internacional.
Para cada caso se ha elaborado un texto que permite poner al alumno en situación de entender la actividad y experiencia internacional de la empresa y la decisión concreta de marketing internacional a la que tiene que hacer frente utilizando distintas herramientas y estrategias. Esta decisión se plasma en las preguntas formuladas al final del caso, que se refieren siempre a una problemática concreta. La mayoría de los casos están planteados para resolverse en clase, si bien algunos de ellos también pueden utilizarse como trabajos complementarios de la asignatura o para preparar presentaciones.
