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Apuntes para un Cambio de Siglo Publicitario

ISBN: 9788493377328

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Fecha de edición 07/05/2004
Idioma

Formato

Encuadernación

ISBN: 9788493377328 Autor: Categorias: ,

1ª Edición, Mayo 2004
Ediciones CINCA

SINOPSIS

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.

En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del «Below the Line», o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.