¿Cómo se podrían aplicar las leyes de Newton a la estrategia competitiva de las empresas? ¿Qué diría Pitágoras sobre la productividad y la satisfacción del cliente si levantase la cabeza? ¿Qué cree que le aconsejaría Mendeléyev para innovar con éxito? ¿Pueden ayudar las leyes de la genética de Mendel al liderazgo? ¿Se puede gestionar el cambio como un circuito eléctrico?
‘Empresa científica’ indaga en la gestión profesional de las empresas, relacionando de una forma cabalmente original ecuaciones matemáticas y leyes de la física, la química y la biología, con temas tan sustanciales como la innovación, el liderazgo de personas y situaciones, la negociación, la comunicación integrada, la publicidad eficaz, la gestión de costes, el competir de forma rentable, la gestión del cambio, la creación de valor y la inercia empresarial.
Leyendo este libro recordará a muchos insignes científicos como Newton, Pitágoras, Gauss, Ohm, Kepler, Mendel, etc., y se familiarizará con sus pensamientos y sus contribuciones a leyes fundamentales de la ciencia. Los autores hemos aprovechado nuestra formación académica y nuestra experiencia como directivos para extrapolar, de una manera didáctica, varios principios científicos a la gestión empresarial; por ejemplo el principio de acción y reacción de Newton explica con científica clarividencia la absurdez de iniciar guerras de precio y sus catastróficas consecuencias.
Si acaba de terminar sus estudios y se va a incorporar al mundo laboral con perspectivas de ser un buen directivo, si es especialista de un área específica de una empresa y le gustaría entender su funcionamiento de forma más global, o si quiere reflexionar sobre algunos de los temas de management comentados en la obra, puede divertirse y aprender leyendo experiencias reales contadas, en ocasiones vividas, por los autores.
FERNANDO VALDÉS, estudió Ciencias Químicas en la Universidad Complutense de Madrid. Tras licenciarse, leer su tesina de Química Orgánica y pasar unos años en el CSIC, cambió su trayectoria profesional entrando en 1985 en el departamento de Marketing de Unilever España. En 2006, tras varios años como director general de las divisiones de Home and Personal Care, dejó la compañía para incorporarse a Campofrío. Siendo el CEO del grupo cárnico, en el año 2016 salió de la compañía y aprovechó su experiencia para entrar a formar parte de varios consejos de administración.
Actualmente, es consejero de varias empresas del sector de gran consumo y presidente de la empresa de auditoría de medios de comunicación OJD, donde se sigue relacionando con una de sus mayores aficiones, la publicidad. Ha sido presidente de la Asociación Española de Anunciantes y de Autocontrol de la Publicidad.
Frecuente conferenciante, inspirado por sus estudios y su experiencia de más de 30 años como directivo, le encanta extrapolar leyes científicas a la gestión empresarial.
CARMEN ABRIL, Profesora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid y profesora visitante en la Vienna University of Economics and Business y en el IE Business School.
Es Doctora en Ciencias Empresariales y Licenciada en Ciencias Matemáticas por la Universidad Complutense y Máster en Economía y Dirección de empresas en IESE Barcelona. Primero en Gillette, después en Unilever y como vicepresidenta de Marketing de PepsiCo hasta 2005, los reconocimientos a su gestión empresarial, entre ellos premio al mejor anunciante y PepsiCo Leadership Award, acreditan que ciencia y empresa son una buena combinación.
Más de 50 ponencias y publicaciones en revistas científicas como el Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Advertising Research, Management Decisión, International Journal of Information Systems, Journal of Product and Brand Management entre otras, acreditan que su curiosidad científica sigue intacta.
Convencida de la necesidad de transferencia de conocimiento entre empresa y universidad, dirige varios proyectos de la Unión Europea universidad/empresa en el área de creación de marcas e innovación sostenibles.
