Distribución de productos de lujo en la Unión Europea. Estudio en torno al Reglamento UE Nº 2022/720 aplicable a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas
Los productos considerados de lujo son especiales. La realidad es que no se consideran en la mayoría de los casos meros productos, o al menos, no se conciben así por los consumidores. Las marcas que los designan hacen que verdaderamente su objeto de deseo gracias al marketing y la cuidada comunicación que realizan las empresas valor se potencie y sean objeto de deseo gracias al marketing y la cuidada comunicación que realizan las empresas titulares de dichas firrmas. Ese aura de glamour de esos productos hacen que la distribución deba ser diferente al del resto de productos. Estas peculiaridades presentan un impacto a nivel contractual.
En particular, en esta monografía vamos a centrarnos en el estudio de la distribución de productos de lujo desde la perspectiva del Derecho de la competencia europeo. En particular, uno de los aspectos claves será el estudio del reciente Reglamento de exención de acuerdos verticales 2022/720. Este Reglamento en materia de Derecho de la competencia europeo es un instrumento útil en el tráfico jurídico debido a que permite a las empresas junto con las Directrices de la Comisión que lo acompañan, precisar en los contratos de distribución qué aspectos se pueden incluir y cuáles deben quedar fuera por contravenir las normas de competencia. Este Reglamento 2022/720 es una «versión renovada» del Reglamento anterior, el Reglamento 330/2010.
AUTORA: ISABEL ANTÓN JUÁREZ
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ÍNDICE
CAPÍTULO 1.- LA INDUSTRIA DEL LUJO
I. El mercado del lujo en cifras
II. Hacia un concepto de lujo
III. Los segmentos de productos de lujo6
IV. La industria del lujo: La adaptación de un sector
1. La industria del lujo por áreas geográficas
2. Breve evolución histórica del lujo
V. Los protagonistas en la industria del lujo
1. Los consumidores de productos de lujo
2. Las compañías del sector del lujo
VI. Consideraciones finales
CAPÍTULO 2.- LA DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTOS DE LUJO Y LAS NORMAS DE
DERECHO DE LA COMPETENCIA EUROPEO
I. Introducción
II. La importancia de la distribución en el comercio transnacional
III. La distribución integrada vs. la distribución no integrada
IV. Las vías a las que acuden las firmas de lujo para vender sus productos
1. Aproximación inicial
2. El retail o venta al por menor en la propia tienda insignia
3. Las tiendas pop-up
4. Las tiendas outlet
5. La venta on line
6. El travel retail: Venta de productos de lujo en los aeropuertos
7. La concesión de licencias en la industria del lujo
8. Los contratos de distribución
V. Distribución y Derecho de la competencia
VI. Punto de partida: El artículo 101 TFUE
VII. La revisión del Reglamento 330/2010
CAPÍTULO 3.- EL ARTÍCULO 101 TFUE Y LAS RESTRICCIONES DE COMPETENCIA
I. Introducción
II. Los acuerdos verticales
III. Las restricciones de competencia
1. Concepto
2. Categorías de restricciones
IV. El artículo 101 TFUE
1. La prohibición de las restricciones de competencia: art. 101.1 TFUE
2. La consecuencia de realizar un acuerdo prohibido: art. 101.2 TFUE
3. Excepciones a la aplicación del art. 101.2 TFUE
4. La exención: art. 101.3 TFUE y los Reglamentos de exención por categorías
5. Procedimiento: del sistema de autorización al de excepción legal
6. Carga de la prueba de la existencia de una restricción contra la competencia
CAPÍTULO 4.- PRIMERA APROXIMACIÓN AL REGLAMENTO UE 2022/720
I. Introducción
II. Ámbito de aplicación general del Reglamento 2022/720
1. Regla general (art. 2.1 Reglamento 2022/720)
2. El acuerdo debe llevarse a cabo con la participación de dos o más empresas
3. Los acuerdos con subcontratistas
CAPÍTULO 5.- DELIMITACIÓN DEL ÁMBITO DE APLICACIÓN DEL REGLAMENTO
2022/720: ANÁLISIS DE SU ARTÍCULO 2.
I. Aproximación inicial
II. Acuerdos verticales celebrados por asociaciones empresariales (art. 2.2 Reglamento UE
2022/720)
1. Introducción
2. Acuerdo vertical formalizado entre la asociación y sus proveedores
3. Acuerdo vertical formalizado entre la asociación y sus miembros
III. Acuerdos verticales que contienen cláusulas relativas a derechos de propiedad intelectual
(art. 2.3 Reglamento UE 2022/720)
1. Introducción
2. Condición 1: Los derechos de propiedad intelectual como parte de un acuerdo
vertical
3. Condición 2: Los derechos de propiedad intelectual deben ser cedidos al comprador
o utilizados por éste
4. Condición 3: El objeto principal del acuerdo no pueden ser los derechos de
propiedad intelectual
5. Condición 4: Los derechos de propiedad intelectual deben facilitar el uso, la venta o
la reventa de los bienes o servicios por el comprador o a sus clientes
6. Condición 5: Las cláusulas relativas a los derechos de propiedad intelectual no
pueden tener el mismo objeto que restricciones de competencia no exentas de
prohibición5
7. Las cláusulas de propiedad intelectual relativas a marcas, a derechos de autor y a
conocimientos técnicos
IV. Acuerdos verticales entre partes competidoras (art. 2.4 Reglamento UE 2022/720)
1. Regla general y excepciones
2. Escenarios a tener en cuenta
V. Intercambio de información entre competidores en acuerdos de distribución duales (art. 2.5
Reglamento UE 2022/720)
1. El principio general: “la necesidad de saber”
2. Cláusulas relativas al intercambio de información en acuerdos de distribución dual
que serían acordes al art. 2.5 Reglamento UE 2022/720
3. Cláusulas relativas al intercambio de información en acuerdos de distribución dual
que no serían acordes al art. 2.5 Reglamento UE 2022/720
4. Prestación de servicios de intermediación en línea (art. 2.6 Reglamento UE
2022/720)
VI. La relación del Reglamento UE 2022/720 con otros acuerdos de exención por categorías
(art. 2.7 Reglamento UE 2022/720)
1. Introducción
2. La relación entre el Reglamento UE 2022/720 y el Reglamento 461/2010 de
exención por categorías del sector de los vehículos a motor
3. La relación entre el Reglamento UE 2022/720 y el Reglamento 316/2014 relativo a la
exención de los acuerdos de transferencia de tecnología
4. La relación entre el Reglamento UE 2022/720 y los Reglamentos de cooperación
horizontal
CAPÍTULO 6.- EL MERCADO DE REFERENCIA: ANÁLISIS ART. 3 REGLAMENTO UE
2022/720
I. La cuota de mercado de las partes en un acuerdo vertical en atención al Reglamento UE
2022/720
II. La razón de ser de la cuota de mercado
III. La determinación del mercado relevante
1. Cuestiones generales
IV. La definición del mercado relevante del proveedor
V. La definición del mercado relevante del comprador
VI. El cálculo de la cuota de mercado
CAPÍTULO 7.- RESTRICCIONES ESPECIALMENTE GRAVES. EL ART. 4 REGLAMENTO UE
2022/720
I. Las cláusulas que se deben evitar en un acuerdo de distribución: Las cláusulas
especialmente graves del art. 4 Reglamento UE 2022/720
II. Restricciones relativas a precios: lo prohibido y lo permitido (art. 4 letra a Reglamento UE
2022/720)
III. El contrato de agencia y los precios de reventa
IV. El contrato de cumplimiento, plataformas en línea y fijación de precios
V. Restricciones relativas a la restricción de territorios y clientes (art. 4 letra b – e) Reglamento
UE 2022/720)
1. Introducción
2. Las restricciones de competencia en los sistemas de distribución exclusiva
3. Las restricciones de competencia en los sistemas de distribución selectiva
4. Las restricciones de competencia en los sistemas de distribución libre
5. Las restricciones a la venta on line de distribuidores oficiales
6. Las restricciones a la venta de piezas de recambio
CAPÍTULO 8.- RESTRICCIONES EXCLUIDAS. ESTUDIO DEL ARTÍCULO 5 DEL
REGLAMENTO UE 2022/720
I. Introducción
II. Obligación de no competencia mientras el acuerdo de distribución esté en vigor
III. Obligación de no competencia tras la expiración del acuerdo de distribución
IV. Obligación de no competencia impuestas a los distribuidores selectivos
V. Cláusulas de paridad entre plataformas en el comercio minorista
1. Concepto
2. Las cláusulas de paridad de precios en el Reglamento UE 2022/720
CAPÍTULO 9.- ANÁLISIS DE LOS ARTÍCULOS 6 Y 7 DEL REGLAMENTO UE 2022/720
I. La retirada de la exención y la no aplicación del Reglamento UE 2022/720
II. La retirada de la exención (art. 6 Reglamento UE 2022/720)
1. Escenarios que dan lugar a la retirada de la exención
2. Las autoridades competentes para retirar la exención
3. Carga de la prueba
4. Retirada de la exención por infracción de competencia
III. La no aplicación del Reglamento (art. 7 Reglamento UE 2022/720)
CAPÍTULO 10.- ESTUDIO DE DETERMINADOS CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN:
DISTRIBUCIÓN EXCLUSIVA, DISTRIBUCIÓN SELECTIVA, FRANQUICIA Y AGENCIA
I. Aspectos comunes que comparten los contratos de distribución
II. Cuestiones relativas al Derecho internacional privado
1. Introducción
2. Foros de competencia judicial internacional en los contratos de distribución
3. La determinación del Derecho aplicable en un contrato de distribución internacional
III. El contrato de distribución exclusiva
1. Aproximación inicial
2. Aspectos característicos
3. Obligaciones de las partes
4. La extinción del contrato
5. La extinción del contrato de distribución exclusiva por incumplimiento del cupo
mínimo de ventas
6. Las indemnizaciones por extinción del contrato
7. Resumen: Los contratos de distribución exclusiva desde el Derecho de la
competencia europeo
8. Ejemplo de contrato de distribución exclusiva
IV. El contrato de distribución selectiva
1. Concepto y régimen jurídico
2. Función de la distribución selectiva en la industria del lujo
3. Obligaciones de las partes
4. La venta por internet del distribuidor autorizado selectivo
5. La extinción de un contrato de distribución selectiva
6. Las indemnizaciones a favor del distribuidor
7. Ejemplo de contrato de distribución selectiva
V. El contrato de agencia
1. Marco jurídico
2. Objeto del contrato
3. Aspectos característicos
4. Obligaciones de las partes
5. Diferencia con otros contratos de distribución e implicaciones para el Derecho de la
competencia europeo
6. Extinción del contrato
7. Ejemplo de contrato de agencia
VI. La franquicia
1. Concepto
2. Marco jurídico
3. Caracteres
4. Obligaciones de las partes
5. La extinción de la franquicia
6. Los contratos de franquicia desde el Derecho de la competencia
7. Ejemplo de contrato de franquicia
BIBLIOGRAFÍA
RESOLUCIONES JUDICIALES/ADMINISTRATIVAS CONSULTADAS
