Este libro va dirigido específicamente a profesores y alumnos de marketing internacional de cursos de postgrado, universitarios y de grado superior, pero también a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa, en concreto, en el área de marketing y exportación.
A partir de un capítulo introductorio en el que se analizan las consecuencias del entorno económico sobre las políticas de marketing internacional, se presenta una metodología de Plan de Marketing Internacional, estructurado en cinco etapas, en las que se van describiendo las estrategias y acciones necesarias para tener éxito en mercados exteriores. En los cuatro últimos capítulos se analizan en profundidad las herramientas que conforman el marketing-mix internacional (producto, precio, distribución y comunicación), así como su adaptación a los clientes internacionales.
El enfoque del libro es teórico-práctico. Se utiliza un lenguaje riguroso pero de fácil comprensión que se acompaña con numerosos ejemplos de empresas españolas y extranjeras que lian tenido éxito en el exterior. La aplicación de los conocimientos expuestos en el libro puede realizarse mediante la resolución de casos prácticos incluidos en el libro Casos de Marketing Internacional; en este sentido, ambos libros son complementarios ya que tienen la misma estructura, siguen el mismo orden secuencial y utilizan los mismos conceptos y estrategias.
