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Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales. Una visión integradora

ISBN: 9788418415074

El precio original era: 18,00€.El precio actual es: 18,00€. 17,10 IVA incluido

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Fecha de edición 18/09/2020
Número de Edición

1

Idioma

Formato

Páginas

168

Lugar de edición

MADRID

Colección

LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

Encuadernación

A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc. La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional. El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia. Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.

PRESENTACIÓN        

Tema 1
EL LUGAR DEL DERECHO EN LAS RELACIONES SOCIALES
1.    EL DERECHO COMO FENÓMENO SOCIAL      
2.    LA AUTONOMÍA DEL SUBSISTEMA JURÍDICO        
3.    VALIDEZ, EFICACIA, JUSTICIA      

Tema 2
LAS FUNCIONES SOCIALES DEL DERECHO
1.    EL CONCEPTO DE FUNCIÓN SOCIAL Y ANÁLISIS FUNCIONAL DEL DERECHO        
2.    LA TIPOLOGÍA BÁSICA DE LAS FUNCIONES DEL DERECHO        

Tema 3
EL DERECHO Y OTROS ÓRDENES NORMATIVOS
1.    INTRODUCCIÓN: LAS RELACIONES SOCIALES SON SIEMPRE NORMATIVAS        
2.    USO PRESCRIPTIVO DEL LENGUAJE Y DIFERENCIAS ENTRE DERECHO Y CONVENCIÓN SOCIAL        
3.    DIFERENCIAS ENTRE DERECHO, RELIGIÓN, MORAL Y ÉTICA        
4.    ¿QUÉ RASGOS IDENTIFICAN AL DERECHO RESPECTO A ESOS OTROS ÓRDENES?        
5.    DERECHO Y ECONOMÍA        
6.    PODER POLÍTICO Y DERECHO        

Tema 4
CONCEPCIONES DEL DERECHO
1.    ¿QUÉ ES EL DERECHO?        
2.    CONCEPCIONES DEL DERECHO        
3.    IUSNATURALISMO Y POSITIVISMO JURÍDICO: EL DEBATE CONTEMPORÁNEO        

Tema 5
LA NORMA JURÍDICA
1.    LOS USOS DEL LENGUAJE Y LAS NORMAS JURÍDICAS      
2.    DEFINICIÓN Y ESTRUCTURA CARACTERÍSTICA DE LOS ENUNCIADOS NORMATIVOS EN LOS ORDENAMIENTOS JURÍDICOS        
3.    ENUNCIADOS NORMATIVOS DISTINTOS A LAS PRESCRIPCIONES        
4.    NORMAS PRIMARIAS Y NORMAS SECUNDARIAS        
5.    NORMAS DE COMPETENCIA        
6.    TIPOS DE ENUNCIADOS JURÍDICOS: REGLAS, PRINCIPIOS Y DIRECTRICES        

Tema 6
EL ORDENAMIENTO JURÍDICO
1.    EL DERECHO COMO SISTEMA Y LA JERARQUÍA NORMATIVA        
2.    CARACTERÍSTICAS IDEALES DEL SISTEMA JURÍDICO: UNIDAD, PLENITUD Y COHERENCIA        

Tema 7
INTERPRETACIÓN JURÍDICA
1.    INTRODUCCIÓN        
2.    ¿QUÉ SIGNIFICA INTERPRETAR?        
3.    ¿QUÉ INTERPRETAMOS? EL OBJETO DE LA INTERPRETACIÓN JURÍDICA: LOS ENUNCIADOS JURÍDICOS        
4.    TESIS SOBRE LA INTERPRETACIÓN JURÍDICA        
5.    ¿CÓMO SE INTERPRETA EN EL ÁMBITO DEL DERECHO?        

Tema 8
ARGUMENTACIÓN JURÍDICA
1.    ¿QUÉ ES ARGUMENTAR? EL DERECHO COMO PRÁCTICA ARGUMENTATIVA        
2.    DIMENSIONES DE LA ARGUMENTACIÓN JURÍDICA        
3.    PROBLEMAS ARGUMENTATIVOS E INTERPRETATIVOS        
4.    MODOS PARADIGMÁTICOS DE ARGUMENTACIÓN JURÍDICA        
5.    EVALUACIÓN DE LOS ARGUMENTOS        

ADENDA. SOBRE EL DERECHO Y EL DEBER DE DESOBEDECER        
JAVIER DE LUCAS
BIBLIOGRAFÍA CITADA    

María José Añón 
Ignacio Aymerich Ojea 
Cristina García Pascual
 María A. Dalli Almiñana 
José Antonio García Sáez 
Juan Ramón Fallada García-Valle 
Andrés Gascón Cuenca 
Ángeles Galiana Saura 
Víctor Merino Sancho 
Jesús García Cívico 
Ángeles Solanes Corella
 Javier de Lucas