A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc. La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional. El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia. Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.
Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales. Una visión integradora
ISBN: 9788418415074
El precio original era: 18,00€.18,00€El precio actual es: 18,00€. 17,10€ IVA incluido
Hay existencias (puede reservarse)
Fecha de edición | 18/09/2020 |
---|---|
Número de Edición |
1 |
Idioma | |
Formato | |
Páginas |
168 |
Lugar de edición |
MADRID |
Colección |
LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA |
Encuadernación |
PRESENTACIÓN
Tema 1
EL LUGAR DEL DERECHO EN LAS RELACIONES SOCIALES
1. EL DERECHO COMO FENÓMENO SOCIAL
2. LA AUTONOMÍA DEL SUBSISTEMA JURÍDICO
3. VALIDEZ, EFICACIA, JUSTICIA
Tema 2
LAS FUNCIONES SOCIALES DEL DERECHO
1. EL CONCEPTO DE FUNCIÓN SOCIAL Y ANÁLISIS FUNCIONAL DEL DERECHO
2. LA TIPOLOGÍA BÁSICA DE LAS FUNCIONES DEL DERECHO
Tema 3
EL DERECHO Y OTROS ÓRDENES NORMATIVOS
1. INTRODUCCIÓN: LAS RELACIONES SOCIALES SON SIEMPRE NORMATIVAS
2. USO PRESCRIPTIVO DEL LENGUAJE Y DIFERENCIAS ENTRE DERECHO Y CONVENCIÓN SOCIAL
3. DIFERENCIAS ENTRE DERECHO, RELIGIÓN, MORAL Y ÉTICA
4. ¿QUÉ RASGOS IDENTIFICAN AL DERECHO RESPECTO A ESOS OTROS ÓRDENES?
5. DERECHO Y ECONOMÍA
6. PODER POLÍTICO Y DERECHO
Tema 4
CONCEPCIONES DEL DERECHO
1. ¿QUÉ ES EL DERECHO?
2. CONCEPCIONES DEL DERECHO
3. IUSNATURALISMO Y POSITIVISMO JURÍDICO: EL DEBATE CONTEMPORÁNEO
Tema 5
LA NORMA JURÍDICA
1. LOS USOS DEL LENGUAJE Y LAS NORMAS JURÍDICAS
2. DEFINICIÓN Y ESTRUCTURA CARACTERÍSTICA DE LOS ENUNCIADOS NORMATIVOS EN LOS ORDENAMIENTOS JURÍDICOS
3. ENUNCIADOS NORMATIVOS DISTINTOS A LAS PRESCRIPCIONES
4. NORMAS PRIMARIAS Y NORMAS SECUNDARIAS
5. NORMAS DE COMPETENCIA
6. TIPOS DE ENUNCIADOS JURÍDICOS: REGLAS, PRINCIPIOS Y DIRECTRICES
Tema 6
EL ORDENAMIENTO JURÍDICO
1. EL DERECHO COMO SISTEMA Y LA JERARQUÍA NORMATIVA
2. CARACTERÍSTICAS IDEALES DEL SISTEMA JURÍDICO: UNIDAD, PLENITUD Y COHERENCIA
Tema 7
INTERPRETACIÓN JURÍDICA
1. INTRODUCCIÓN
2. ¿QUÉ SIGNIFICA INTERPRETAR?
3. ¿QUÉ INTERPRETAMOS? EL OBJETO DE LA INTERPRETACIÓN JURÍDICA: LOS ENUNCIADOS JURÍDICOS
4. TESIS SOBRE LA INTERPRETACIÓN JURÍDICA
5. ¿CÓMO SE INTERPRETA EN EL ÁMBITO DEL DERECHO?
Tema 8
ARGUMENTACIÓN JURÍDICA
1. ¿QUÉ ES ARGUMENTAR? EL DERECHO COMO PRÁCTICA ARGUMENTATIVA
2. DIMENSIONES DE LA ARGUMENTACIÓN JURÍDICA
3. PROBLEMAS ARGUMENTATIVOS E INTERPRETATIVOS
4. MODOS PARADIGMÁTICOS DE ARGUMENTACIÓN JURÍDICA
5. EVALUACIÓN DE LOS ARGUMENTOS
ADENDA. SOBRE EL DERECHO Y EL DEBER DE DESOBEDECER
JAVIER DE LUCAS
BIBLIOGRAFÍA CITADA