Situación legal en la Unión Europea. Estado de la cuestión en España y propuestas de reforma. El fundraising es un elenco de herramientas, no sólo para captar recursos (en dinero o en especie e, incluso, en voluntariado) en favor del interés general, sino también para retener y fidelizar a los donantes y así construir vínculos entre éstos y las ONG, estableciendo relaciones de carácter duradero y cambiantes. Más allá de su carácter instrumental, el fundraising tratará también de fomentar una nueva cultura de la relación social, potenciando los valores humanos, combatiendo la injusticia social y mejorando la calidad de vida de las personas, empezando por la de los propios donantes.
El fundraising queda, de esta forma, delimitado por tres vectores fundamentales: los sujetos a los cuales financia y sirve, las ONG; ? las herramientas que aplica en la captación de recursos (profesionalidad, nuevas tecnologías y relaciones públicas) y su finalidad última: desarrollar una vinculación permanente entre los donantes y los donatarios al servicio de los valores de las ONG (consiste en la estrategia y la misión). El objetivo esencial del fundraising radica, pues, en la propia finalidad última del Tercer Sector, la cual, a la postre, es mejorar la sociedad en la cual se desenvuelven las actividades de cada ONG, la vida de sus beneficiarios, la propia actividad de los fundraisers y el espíritu generoso de los mecenas que financian las ONG. Por ello, esta actividad de medios, que aporta herramientas, nunca puede olvidar sus fines solidarios, si queremos evitar que el fundraising se convierta, simplemente, en un instrumento para financiar actividades caritativas.
Abreviaturas 11
Presentación 15
Capítulo 1
Cuestiones generales. El fundraising:
concepto, finalidad y desarrollo
1.1. CUESTIONES PREVIAS. EL DEBATE SOBRE LA DENOMINACIÓN 27
1.2. SOBRE LAS POSIBLES DEFINICIONES DE FUNDRAISING 35
1.3. FUNDRAISING Y CROWDFUNDING 45
1.4. EL FUNDRAISING, ALGO MÁS QUE CAPTACIÓN DE FONDOS 51
1.5. MÉTODOS DE FUNDRAISING 59
1.6. A MODO DE SÍNTESIS DEL CAPÍTULO 64
Capítulo 2
La regulación del fundraising.
Cuestiones generales
2.1. INTRODUCCIÓN 69
2.2. ¿REGULACIÓN O AUTORREGULACIÓN DEL FUNDRAISING? 74
2.3. LA DENOMINADA CORREGULACIÓN 80
2.4. LA REGULACIÓN DEL FUNDRAISING Y EL DERECHO INTERNACIONAL PÚBLICO 82
2.5. LA REGULACIÓN DEL FUNDRAISING EN EL DERECHO EUROPEO. 85
2.6. REGULACIÓN RELACIONADA CON EL FUNDRAISING EN EL REINO UNIDO DE LA GRAN BRETAÑA E IRLANDA DEL NORTE 100
2.6.1. La Charities Act 105
2.6.2. Escocia 143
2.6.3. Irlanda del Norte 155
2.6.4. Algunas consideraciones finales sobre el modelo regulatorio del Reino Unido de la Gran Bretaña e Irlanda del Norte 166
2.6.5. Alemania 168
2.6.6. Italia 178
2.6.7. Francia 193
2.8. EN SÍNTESIS 218
Capítulo 3
Impacto del fundraising en la UE
3.1. DATOS ECONÓMICO-ESTADÍSTICOS 227
3.2. LAS DONACIONES EN EUROPA 229
3.3. DONACIONES Y FUNDRAISING EN EL REINO UNIDO 236
3.4. DONACIONES Y FUNDRAISING EN ALEMANIA 243
3.5. DONACIONES Y FUNDRAISING EN ITALIA 248
3.6. DONACIONES Y FUNDRAISING EN FRANCIA 257
3.7. A MODO DE SÍNTESIS 261
Capítulo 4
La situación regulatoria en España
4.1. INTRODUCCIÓN 269
4.2. PERSPECTIVA GENERAL DEL TERCER SECTOR EN ESPAÑA Y DE SU MODELO DE FINANCIACIÓN 271
4.3. EL MARCO REGULADOR DEL TERCER SECTOR EN ESPAÑA Y EL FUNDRAISING 274
4.4. LA FAZ CAMBIANTE DEL TERCER SECTOR EN ESPAÑA 288
4.5. LA CONFIGURACIÓN DEL MARCO JURÍDICO DEL TERCER SECTOR Y EL FUNDRAISING EN ESPAÑA 294
4.6. SINTETIZANDO 317
Capítulo 5
La dimensión económica del fundraising en España
5.1. LA FUENTES DE INFORMACIÓN PARA EL ANÁLISIS DEL FUNDRAISING EN ESPAÑA 323
5.2. ANÁLISIS DE LOS DATOS FISCALES 332
5.2.1. Deducciones fiscales por donativos: IRPF 334
5.2.2. Deducciones fiscales por donativos: Impuesto de Sociedades 343
5.3. EL FUNDRAISING EN LA ENCUESTA SOCIAL DE BIENESTAR ESPAÑOLA 2015/16 345
5.4. EL FUNDRAISING EN ESPAÑA EN PERSPECTIVA COMPARADA 351
5.5. LA ESTRUCTURA ECONÓMICA DEL FUNDRAISING EN ESPAÑA 356
5.6. EN SÍNTESIS 361
Capítulo 6
Resultados del estudio y propuestas
6.1. PRINCIPALES RESULTADOS DEL ESTUDIO 367
6.2. PROPUESTAS PARA ESPAÑA. CONSIDERACIONES PRELIMINARES 379
6.3. PROPUESTAS PARA UNA REGULACIÓN EFICIENTE DEL FUNDRAISING EN ESPAÑA 382
Anexo
1. CUESTIONARIO 389
Estudio sobre el sector de “fundraising” en España 389
A. Datos generales de la entidad 389
B. Sobre los ingresos de la entidad 389
C. Sobre los gastos de la entidad 391
2. RECUENTO ESTADÍSTICO. RESULTADOS CUESTIONARIO 394
Bibliografía y webgrafía 407
Christiane Singer (Marsella, 1943 – Viena, 2007) creció en Francia y estudió Letras en la Universidad de Aix. A los 20 años publica su primera novela Les cahiers d’une hypocrite y se dedica a la docencia de literatura y cultura francesa. Su talento es reconocido rápidamente por los círculos literarios y prosigue con su carrera de escritora, con libros como Une passion o los publicados por Luciérnaga, como Épocas de la vida, un magnífico himno sobre las diversas etapas de la vida; y ¿Adónde vas?: ¿No sabes que el cielo está en tI?, donde retoma argumentos de algunas de sus conferencias, reúne anécdotas vitales y evoca algunos pasajes de su infancia, para trazar con ello una crítica de algunos de los valores vigentes de Occidente, sus carencias y sus conflictos. Falleció en 2007 después de una ardua lucha contra el cáncer.
