Estudio Employer Branding del Sector Seguros en España
Employer branding es como la carta de presentación de un sector económico, una reputación colectiva que está en la mente de la gente. El excelente trabajo de investigación realizado por Jorge Martínez y Patricia Sánchez proporciona evidencia empírica importante para entender la imagen que el sector asegurador proyecta al exterior. Mientras que otros trabajos han estudiado el employer branding de empresas específicas en el sector asegurador, el presente estudio es uno de los primeros que explora la imagen social del sector asegurador en su conjunto.
Los resultados del estudio, con una muestra representativa de más de mil estudiantes, descubre que los posibles candidatos a ofertas de trabajo reconocen el valor añadido de las instituciones en el sector Seguros. Sin embargo, se desconfía de la buena voluntad de las compañías. Por ejemplo, los encuestados perciben una alta complejidad en los contratos y una falta de claridad en la información, que generan una cierta desconfianza en los actores. Dado que la confianza es la moneda de cambio en el liderazgo organizacional, estas percepciones negativas disminuyen el atractivo como empleador del sector asegurador.
Esta desconfianza generalizada en el sector asegurador puede ser un problema importante en la atracción del talento. Tal y como concluye el estudio: «Este reducido nivel de atractivo como empleador ¡mpactará en sus cuentas de resultados debido a la necesidad de dedicar más recursos económicos para captar y retener talento».
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