Publicidad Principios y Práctica
Publicidad: principios y práctica lo lleva detrás de las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Publicidad es el impacto en el nivel perceptivo, puede proporcionar información útil, tocar emociones, darle personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actúen.
Entre las principales características se encuentran:
Cada capítulo comienza con algún trabajo que se ha reconocido como eficaz, donde la mayoría son campañas ganadoras.
Al final del mismo, se regresa ala historia de campaña inicial y se demuestra por que fue exitosa.
ÍNDICE
1. Fundamentos.
2. Introducción a la publicidad.
3. El rol de la publicidad en el marketing.
4. Publicidad y sociedad.
5. Planeación y estrategia.
6. Como funciona la publicidad.
7. La audiencia del consumidor.
8. Investigación estratégica.
9. Planeación estratégica.
10. Medios eficaces de publicidad.
11. Medios impresos y medios fuera de casa.
12. Los medios de transmisión.
13. Medios interactivos y alternativos.
14. Planeación y compra de medios.
15. Mensajes publicitarios eficaces.
16. El lado creativo y la estrategia de mensaje.
17. Copywriting.
18. Diseño y producción.
19. Integración y evaluación.
20. Respuesta directa.
21. Promoción de ventas, eventos y patrocinios.
22. Relaciones publicas.
23. Situaciones especiales en publicidad.
24. Evaluación de la efectividad.
