Redacción publicitaria
La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de sus plan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función es muy diferente a la de aquella. Sin embargo, en todos ellos el redactor, escritor o periodista necesita dominar las estructuras lingüísticas para transmitir creativa y eficazmente el mensaje, aunque en el caso de la publicidad su objetivo no termina en el proceso de escritura, sino que tiene que llegar hasta la consecución de la venta.
Para construir mensajes convincentes es necesario conocer y dominar todos los niveles redaccionales, así como las dimensiones retórica, pragmática y argumentativa de los enunciados persuasivos. Con claridad y mediante ejemplos variados, esta obra está orientada a conseguir que tanto los profesionales de la publicidad, como los docentes de esta materia, dispongan de un método práctico y fácilmente comprensible del arte del buen decir para vender.
ÍNDICE/ R.P.
Prólogo
1. La redacción publicitaria
2. Los elementos del proceso comunicativo y sus funciones
3. Los elementos del texto publicitario
4. El emisor y la polifonía en la publicidad.
5. Los actos del lenguaje en la publicidad
6. La cortesía publicitaria
7. La R.P. Tipología textual
8. La R.P. Usos léxicos
9. La R.P. La sintaxis
10. Argumentación y retórica en la publicidad
11. Los contenidos implícitos y su uso publicitario
12. La redacción publicitaria en medios convencionales
13. La redacción publicitaria en medios no convencionales
Bibliografía
AUTORA: ASUNCIÓN ESCRIBANO HERNÁNDEZ
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