Los estudios universitarios especializados en comunicación en España
Formar en comunicación, hoy, exige atender a diferentes niveles, mutuamente relacionados: los productos y servicios, los valores de identidad y su posicionamiento asociado a sus marcas y a una ruptura del concepto de medio, un conocimiento más real de lo que significa el mercado, su fragmentación y el cambio de naturaleza y gestión de los medios de comunicación, hacer frente a valores e intangibles, comprender y definir la ubicación transversal del valor que exige una ruptura de los silos y de la impermeabilidad entre departamentos y gestores, las formas de gestionar los contenidos en relación con las necesidades y exigencias de los grupos de interés, y atender a lo que significan los nuevos perfiles profesionales.
Un nuevo sistema de relaciones que exige homogeneizar disciplinas y prácticas y gestionar lo que significa comunicar conocimiento de un modo honesto y transparente. Para ello, la universidad debe ofrecer productos más homogéneos y adecuados a las necesidades y exigencias del mercado y de la sociedad en un mundo en permanente transformación.
Agradecimientos
Prólogo
Introducción
1. Diseño de la investigación sobre los estudios universitarios especializados en comunicación en España desde la perspectiva profesional de la dirección de comunicación
2. Marco referencial: estudios y publicaciones sobre la formación en el área de la dirección de comunicación en España
3. Contexto actual de los grados en protocolo y organización de eventos y en comunicación corporativa
4. La formación en el área de la dirección de comunicación en los grados en comunicación
5. La enseñanza del área de la dirección de comunicación en los grados en publicidad y relaciones públicas
6. La dirección de comunicación en los grados en periodismo
7. Los grados en comunicación audiovisual y su formación en el campo de la dirección de comunicación
8. La enseñanza de la dirección de comunicación en los grados en marketing
9. Másteres universitarios relacionados con el área de la dirección de comunicación
10. Másteres títulos propios y muestra de másteres de escuela de negocios, institutos y asociaciones relacionados con la dirección de comunicación
11. Retrato de la enseñanza universitaria especializada en comunicación en España desde la perspectiva profesional de la dirección de comunicación: comentarios finales
12. Referencias bibliográficas
13. Autores
MARTA PERLADO LAMO DE ESPINOSA, Decana y Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad Nebrija. Doctora y Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid
MARTA SAAVEDRA LLAMAS, Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad Nebrija. Licenciada en Periodismo y Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid
