Producto en la tienda. El panel de detallistas en la investigación de mercados
Para los responsables de marketing, de ventas, de trade marketing , los key account o cualquier puesto de responsabilidad comercial, tanto en empresas fabricantes como en empresas de la distribución, el Panel de Detallistas es una herramienta imprescindible. No en vano esta herramienta viene a suponer una tercera parte de las inversiones en Investigación de Mercados.
Esta técnica ha existido desde el desarrollo del Marketing con la Revolución Industrial, cuando no existían ordenadores, hasta ahora en que los desarrollos tecnológicos nos abruman con el Big Data y proporcionan para el Panel de Detallistas posibilidades de mejora antes inimaginables.
El presente libro describe como se elaboran los datos que contiene el Panel de Detallistas, describe las variables que proporciona y ayuda su análisis y profundización. De esta manera el lector, mediante el aprendizaje, podrá llegar al conocimiento de esta herramienta fundamental de Investigación de Mercados.
ÍNDICE
Prólogo
Introducción
- Concepto de panel
- Origen del panel de detallistas
- Definición de panel de detallistas
- Metodología de elaboración del panel de detallista
- Información proporcionada por el panel de detallistas
- Variables del marketing proporgionadas
- Análisis longitudinal de la información
- Análisis especiales de la actividad promocional
- El panel de detallsitas en la investigación de mercados
Dimensión Producto
AUTORA: YOLANDA YUSTAS LÓPEZ
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