Motivos Legítimos que Impiden el Agotamiento del Derecho de Marca. Nº 22.
INTRODUCCIÓN .
I. Importaciones paralelas y agotamiento del derecho de marca .
II. La función que cumplen las marcas como indicador de la calidad de los productos que designan .
III. Los intereses en conflicto en las importaciones paralelas .
IV. Delimitación del objeto del estudio: Las importaciones paralelas con alteración del producto original ilícitas .
CAPÍTULO I.—EL COMERCIO PARALELO: ANÁLISIS ECONÓMICO DE LOS MERCADOS GRISES .
I. Concepto y presupuestos .
II. Las modalidades del comercio paralelo .
III. Antecedentes y situación actual .
IV. La eficiencia económica de las importaciones paralelas .
CAPÍTULO II.—LA DOCTRINA DEL AGOTAMIENTO DEL DERECHO DE MARCA .
I. El agotamiento del derecho de marca en el Derecho comparado .
A. Alemania .
B. Francia .
C. Los Estados Unidos .
1. El agotamiento del derecho de marca: la reventa de bienes de marca sin modificación alguna .
2. La reventa de bienes fuera del control de calidad del propietario de la marca .
3. La simulación o el hacerse pasar por un distribuidor autorizado .
D. El Reino Unido .
II. El agotamiento del derecho de marca en el ámbito de la UE .
A. Cuestiones previas .
1. La relación entre el Derecho comunitario y los Derechos nacionales .
2. Concepto y antecedentes del agotamiento del derecho de marca .
3. La relevancia del principio de agotamiento como limitación del comercio paralelo. La conformidad de las restricciones con el contenido esencial del derecho de marca .
B. Los presupuestos del agotamiento .
1. Presupuesto objetivo. La introducción en el comercio .
2. Presupuesto subjetivo. El consentimiento del titular de la marca .
a) Las Sentencias Hag .
b) El alcance del requisito subjetivo del consentimiento del titular de la marca .
3. Presupuesto espacial. El alcance del principio de territorialidad .
a) Las distintas clases de agotamiento: nacional, comunitario e internacional .
b) El agotamiento internacional del derecho de marca versus el agotamiento comunitario: el alcance del requisito territorial .
i) Los Acuerdos TRIP’s o ADPIC .
ii) El agotamiento comunitario en el Derecho internacional .
C. El agotamiento del derecho de marca en el momento actual. Derivaciones del caso Silhouette .
1. La interpretación del artículo 7 de la Directiva .
2. Finalidad de la Directiva: agotamiento e integración del mercado .
3. La imposición del agotamiento comunitario en el Reglamento de Marca Comunitaria .
4. El criterio analógico. La legislación y la jurisprudencia del TJCE sobre propiedad intelectual .
5. El artículo 100 del Tratado .
D. Recapitulación .
1. La sentencia dictada en el asunto Van Doren .
a) Resumen de los hechos .
b) La cuestión prejudicial planteada por el Bundesgerichtshof .
c) El fallo del TJCE .
CAPÍTULO III.—LOS MOTIVOS LEGÍTIMOS QUE IMPIDEN EL AGOTAMIENTO DEL DERECHO DE MARCA. LAS IMPORTACIONES PARALELAS CON ALTERACIÓN DEL PRODUCTO ORIGINAL .
I. Introducción .
A. Cuestiones previas .
B. El tratamiento de la cuestión en los Estados Unidos .
1. Infracciones del derecho de marca por cambios en los bienes o en las etiquetas .
a) El uso de la marca al reempaquetar o reembotellar bienes .
i) La regla sentada en el Caso Coty .
b) El uso de un producto original como parte de una nueva mezcla .
i) Leyes estatales que imponen limitaciones sobre el uso de la marca original del fabricante .
ii) La posible dilución de la reputación de la marca original .
c) El uso de la marca en reparaciones y reacondicionamiento de bienes .
i) Alteraciones y modificaciones de bienes o etiquetas .
2. El uso correcto e incorrecto de las marcas por distribuidores y vendedores. Los distintos tipos de usos ilícitos de la marca por los distribuidores .
a) La venta de bienes de menor calidad a la de los bienes de marca .
b) Las limitaciones contractuales que se imponen a los distribuidores .
c) La sustitución de bienes que se venden a través de máquinas expendedoras o de otro tipo .
d) Bienes rechazados por el titular de la marca .
e) El uso de la marca por un distribuidor o reparador independiente .
II. La evolución del Tribunal de Justicia de la UE .
A. Primera etapa. La prohibición del comercio paralelo .
B. Segunda etapa. Alteraciones necesarias para la circulación del producto .
1. La excepción de reenvasado .
2. La excepción de reetiquetado .
3. La sustitución de la marca .
C. Las líneas actuales de evolución de la jurisprudencia TJCE .
1. Las últimas sentencias del TJCE en importaciones paralelas de productos farmacéuticos .
III. La modificación o disminución de las cualidades de los bienes .
A. Concepto de bien según el TJCE .
B. Mejora de calidad .
C. Cambio de características relevantes del bien .
D. Excepciones: el uso de la marca en el mercado y la confusión postventa .
IV. El daño a la reputación de la marca .
A. Reenvasado .
1. La compartimentación artificial del mercado. El acceso efectivo al mercado .
2. La afectación de la condición original del producto .
3. La identificación del reenvasador y de la persona que fabricó el producto .
4. El perjuicio a la reputación de la marca por la presentación del nuevo envase del producto .
5. Notificación previa y entrega de un ejemplar .
B. Reetiquetado .
1. El concepto de reetiquetado y algunas cuestiones previas .
2. La sentencia dictada por el TJCE en el asunto Loendersloot .
a) El supuesto de hecho del asunto Loendersloot .
b) Los argumentos de las partes: las diversas posiciones .
c) El fallo del TJCE .
3. La compartimentación artificial del mercado: redefinición del test de proporcionalidad según el TJCE .
4. Los demás requisitos a cumplimentar en los casos de reenvasado .
C. Remarcado o cambio de marca .
1. La base legal en los casos de remarcado .
2. El caso American Home Products .
a) El supuesto de hecho .
b) La intención de compartimentar artificialmente el mercado en American Home Products .
3. El caso Upjohn SA Danmark v. Paranova A/S .
a) Introducción .
b) Hechos y cuestiones prejudiciales .
c) Planteamiento de los argumentos de las partes .
d) Análisis de las cuestiones formuladas .
e) Conclusión: la sentencia dictada en el caso Upjohn .
4. La necesidad de desviación de los principios establecidos .
5. El concepto de necesidad. ¿Infracción del art. 16 TRIPs? .
6. La importancia de la intención en el futuro .
D. El uso de la marca en publicidad .
1. Las implicaciones del caso Dior .
2. El caso BMW .
a) El planteamiento del problema .
b) La extensión del derecho de exclusiva otorgado al titular de la marca .
c) El uso informativo necesario .
d) El riesgo de asociación .
e) El establecimiento de limitaciones contractuales al uso de la marca con su emblema por los revendedores .
f) Limitaciones al uso de una marca con su emblema que hacen los talleres especializados de reparación .
g) La doctrina sentada en el caso BMW .
E. Otros usos de la marca .
1. El uso de una sola marca para diferentes calidades .
2. Bienes de segunda mano que se venden como si fueran nuevos .
3. Que el producto sea inadecuado para el comercio comunitario .
V. La política de salvaguarda de la competencia .
CAPÍTULO IV.—CONCLUSIONES .
BIBLIOGRAFÍA .
JURISPRUDENCIA CITADA EN EL TEXTO .
Sentencias del Tribunal de Justicia de la UE .
Jurisprudencia de los países de la órbita del Common law .
Jurisprudencia alemana y austriaca .
Jurisprudencia española .
Otra jurisprudencia .
