Comportamiento del consumidor. Decisiones y estrategia de marketing

Responde en su estructura y contenido a los manuales más avanzados sobre Comportamiento del Consumidor. Su línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de interrogantes, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones ajenas, suministro de datos y todo ello con una lógica racional y desordenada. Se pretende desarrollar el conocimiento de uno mismo para conseguir su proyección al conocimiento de los consumidores. En definitiva, pensar y hacer pensar. 6ª edición revisada y actualizada. Incluye Cd-Rom.