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Publicidad. Teoría y práctica

ISBN: 9788445433898

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Fecha de edición 07/02/2017
Número de Edición

Idioma

Formato

Páginas

400

Lugar de edición

MADRID

Colección

MANUALES CEF UDIMA

Encuadernación

Publicidad. Teoría y práctica

La publicidad condiciona nuestros pensamientos y nuestras conductas. Cuando alguien entra en contacto con un buen anuncio publicitario, se sumerge en la narrativa de la publicidad, en la historia, en su ambiente y en las relaciones con los personajes.

En ese momento, el mundo onírico de la publicidad ya se ha convertido en el mundo posible de la realidad de un individuo. La obra que se presenta ofrece tanto a estudiantes universitarios como a profesionales en ejercicio una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. El objetivo primordial de este trabajo es trazar los primeros pilares teórico-prácticos para cualificar al discente en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.

 

Prólogo

Unidad didáctica 1. Fundamentos de la publicidad

Unidad didáctica 2. Historia de la publicidad

Unidad didáctica 3. La publicidad y sus protagonistas (I): el anunciante

Unidad didáctica 4. La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidad

Unidad didáctica 5. La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitario

Unidad didáctica 6. El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los medios

Unidad didáctica 7. El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidad

Unidad didáctica 8. El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiesto

Unidad didáctica 9. Planificación de medios publicitarios

Unidad didáctica 10. Publicidad, sociedad y cultura

Índice sistemático

JAVIER GARCÍA LÓPEZ, Profesor de la UDIMA