ADiseño de marcas
Tanto si es jefe de proyecto de renovación de la marca como si necesita enseñar a sus empleados conceptos básicos de la creación de una marca, Diseño de marcas es el recurso definitivo. La sexta edición se ha actualizado a conciencia para abordar los retos profesionales actuales de la creación de marcas.
Desde la investigación hasta la estrategia de marca, la ejecución del diseño, el lanzamiento y la gobernanza, Diseño de marcas. Es un compendio de herramientas y prácticas adecuadas que desmitifican, inspiran y proporcionan una hoja de ruta para crear marcas sostenibles y exitosas. 3 secciones: conceptos básicos, proceso de creación y casos prácticos.*
Más de 100 temas relacionados con la creación de marcas. Desde cultura y medios sociales a posicionamiento y directrices.* Más de 50 casos prácticos nuevos que describen objetivos, procesos, estrategias, soluciones y resultados.* Contenido nuevo sobre IA, RV, justicia social, iconografía y marketing basado en la evidencia.* Más de 800 imágenes, diagramas y ejemplos de puntos de contacto de marcas.* Más de 400 citas de expertos en creación de marcas, directores ejecutivos y gurús del diseño.
Índice
Cómo usar este libro
Utilícelo como una guía para su iniciativa de marca
Repase lo que ya sabe
Aprenda algo nuevo
Instruya a su cliente
A su personal
Instruya a sus estudiantes
Construya una marca mejor
Mantenga el proyecto en el camino adecuado
Establezca un vocabulario compartido
Determine puntos de referencia
Apóyese en los principios básicos
Escriba una propuesta mejor
Escriba una estrategia mejor
Inspírese en un caso práctico
Rompa los silos
Haga que los directivos y los creativos se comuniquen
Cite a un experto o avatar
Ponga notas adhesivas en sus páginas favoritas
Use los diagramas en una presentación
Salga de su zona de confort
Recargue las pilas
Explique su trabajo a su familia
Regálelo por un cumpleaños
Utilícelo para decorar su mesita de café
Conceptos básicos
Introducción a las marcas
La marca
Proceso de creación de marca
La identidad de marca
La estrategia de marca
¿Por qué invertir?
Grupos de interés
Cultura organizativa
La experiencia de marca
Arquitectura de marca
Identidad visual
Mensajes y voz
Gobernanza de la marca
Ideales de marca
Introducción
Visión
Significado
Autenticidad
Coherencia
Flexibilidad
Compromiso
Valor
Diferenciación
Longevidad
Elementos de una marca
Nombres
Logos de marca
Logos de palabras
Logotipos con formas de letras
Marcas pictóricas
Marcas abstractas
Emblemas
Marcas dinámicas
Eslóganes
Personajes
Dinámicas de la marca
Introducción
Justicia social
Sostenibilidad
Global y local
Inteligencia artificial
Análisis de datos masivos
Medios sociales
Interfaces digitales
Aplicaciones móviles
Marketing basado en la evidencia
Marcas blancas
Las licencias de marca
Certificación
Comunicación de crisis
El branding personal
El antes y el después
Introducción
Rediseño del logo de la marca
Rediseño del embalaje
Cambio de nombre
El proceso
Conceptos básicos
Introducción
Gestionar el proceso
Iniciativas de marca
Medir el éxito
Colaboración
Toma de decisiones
La propiedad intelectual
Gestión de diseño
Fase 1. Realizar una investigación
Introducción
Definir el problema
Estudio de mercado
Test de usabilidad
Auditoría de marketing
Competitiva
Auditoría verbal
152 Informe de resultados
Fase 2. Clarificar la estrategia
Introducción
Reducir el enfoque
Posicionamiento
Informe de marca
Elegir un nombre
Fase 3. Diseñar la identidad
Introducción
Diseñar el sistema de identidad
Apariencia y sensaciones
Color
Tipografía
Iconografía
Sonido
Otros sentidos
Aplicaciones de prueba
La presentación
Fase 4. Crear puntos de contacto
Introducción
Estrategia de contenido
La página web
Marketing colateral
Papelería
El diseño de producto
El embalaje
La publicidad
Entornos de marca
Cartelería y señalética
Los vehículos
Los uniformes
Artículos
Fase 5. Gestionar los recursos
Introducción
Cambiar los activos de marca
Lanzamiento
Crear a los campeones de la marca
Centros de marca online
Directrices
El contenido de las directrices
Libros de marca
Los métodos más efectivos
Casos prácticos
AUTORES: ALINA WHEELER y ROB MEYERSON
MÁS TÍTULOS RELACIONADOS: DISEÑO GRÁFICO
