Google Analytics 4. Mide y vencerás
La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio.
‘Google Analytics 4. Mide y vencerás’ es la continuación del libro más vendido de analítica digital sobre Google Analytics. Este texto se aparta del manual al uso para acompañar al lector en un viaje por los senderos del dato. A través de múltiples ejemplos y casos prácticos, se presentan los diferentes informes y funcionalidades de Google Analytics 4.
Este es un volumen para aprender y disfrutar del buen medir, concebido tanto para quienes comienzan a dar sus primeros pasos con Google Analytics como para el profesional que trabaja a diario con la herramienta y necesita sacarle el máximo rendimiento.
Actualizado con todas las novedades de Google Analytics 4, el presente libro resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica digital, con sus éxitos y fracasos.
Capítulo 1. Introducción a Google Analytics 4
Breve historia de la Analítica digital y sus herramientas
Google Analytics 4: Una herramienta que viene a cambiar la forma en la que entender la analítica digital
Cómo funciona Google Analytics 4
Legislación para la medición: cookies, datos personales, transferencia de datos
Consent Mode. Cookies y medición sin cookies
Capítulo 2. Administración interna y primeros pasos con GA4
Administración interna GA4, flujos de datos y configuraciones esenciales (filtros, Google Signals, conservación de datos…)
Gestión y roles de usuarios
Primeros pasos con GA4
Un recorrido por la interfaz de GA4: informes, filtros de comparación, selectores de fechas, buscador
Biblioteca y edición del menú informes
Capítulo 3. Análisis de nuestros usuarios
Fundamentos del análisis de los datos: dimensiones, métricas y ámbitos
Métricas básicas de adquisición de tráfico
Análisis de usuario: informes básicos de tecnología y demográficos
Medición de usuarios entre dispositivos
Capítulo 4. Análisis de la adquisición y campañas de marketing digital
Análisis de la adquisición: dimensiones y métricas básicas
Nuevas dimensiones de adquisición en GA4
Nuevas métricas en los informes de adquisición en GA4
Informes de adquisición: adquisición de usuarios vs. adquisición de tráfico
Medición de campañas de marketing online
Etiquetado de URL
Agrupación de canales predeterminada
Integración con herramientas Google: conexión con Search Console y Google Ads
Importación de datos en GA4
Capítulo 5. Modelo de eventos y análisis de la interacción
Medición de la interacción en GA4
El nuevo modelo de eventos de GA4
Buenas prácticas a la hora de trabajar con eventos en GA4
Análisis de la interacción: informes de interacción
Capítulo 6. Implementación técnica de eventos, dimensiones y propiedades de usuario
Consideraciones sobre la implementación técnica en GA4Introducción a Google Tag Manager
Implementaciones de eventos en GA4
Páginas virtuales en GA4Implementación de Consent Mode
Implementación de User ID
Creación y modificación de eventos en la interfaz
Propiedades de usuario
Definiciones personalizadas: Dimensiones y métricas
El protocolo de medición: Medición de entornos conectados a internet
Capítulo 7. Análisis de la conversión y ecommerce
Conceptos básicos sobre el análisis de la conversión
Medición de la conversión en GA4
Informes de conversión en GA4
E-commerce mejorado en GA4
Informes de monetización
Implementación técnica del ecommerce en GA4
Capítulo 8. Atribución y proceso de mejora continua con Google Analytics 4
Modelos de atribución en Google Analytics 4
Informes de Publicidad
Informes de retención en GA4
CRO e integración con Google Optimize
Capítulo 9. Segmentación y generación de audiencias en GA4
Técnicas de segmentación en Google Analytics 4
Comparaciones
Filtros de informes
Audiencias
Creador de segmentos (Segment Builder)
Capítulo 10. Exploraciones
Introducción y fundamentos de las técnicas de exploración en GA4
Técnica de formato libre
Exploración de cohortes
Exploración de embudos de conversión
Superposición de segmentos
Exploración de rutas
Explorador de usuarios
Tiempo de vida de los usuarios
Insights, intelligence y alertas personalizadas
Capítulo 11. Integraciones en Google Analytics 4
Las API de Google Analytics
Integración con Google Data Studio
Firebase y la medición de APP
Integración y primeros pasos en Google BigQuery
Capítulo 12. Plan de analítica digital para GA4
Las piezas del puzzle del plan de analítica digital
Consultoría inicial
Plan de medición
Cómo desarrollar un plan de implementación
Plan de visualización de datos
Toma de decisiones en base a datos (Data Driven Decision Making)
El periodismo y la analítica digital al servicio del cambio
Iñaki Gorostiza es ingeniero informático por la Universidad de Deusto y máster en Gestión de Sistemas de Redes. Se desempeña como director del Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LIN3S. Es profesor de Analítica Digital en IE, Universidad de Zaragoza, Universidad de Mondragón, Universidad Complutense de Madrid y Universidad de Deusto. Ha publicado en Anaya los títulos ‘Google Analytics. Mide y vencerás’, ‘Google Tag Manager. Mide y vencerás’ y ‘Data Analytics. Mide y vencerás’.
Asier Barainka ha cursado un máster en Marketing en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Es web analytics mánager y responsable de formación en la consultora LIN3S. Se desempeña como docente de posgrado de Analítica Digital en la Universidad de Deusto, Universidad Complutense de Madrid y Universidad de Mondragón. Ha publicado también en Anaya los títulos ‘Google Analytics. Mide y vencerás’, ‘Google Tag Manager. Mide y vencerás’ y ‘Data Analytics. Mide y vencerás’.
