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Introducción a la investigación de marketing

ISBN: 9788436849714

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Peso 874 g
Fecha de Edición 05/09/2024
Plazo de entrega

24 h

Número de Edición

1

Idioma

Español

Formato

Libro

Páginas

472

Lugar de edición

MADRID

Encuadernación

Rústica

Colección

ECONOMÍA Y EMPRESA PIRÁMIDE

Nº de colección

3

Editorial

EDICIONES PIRAMIDE

EAN

978-84-368-4971-4

Introducción a la investigación de marketing

La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre,

en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los

que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables

que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la

disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización,

sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información

puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante.

Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuición o en el criterio personal

de algún empresario han tenido éxito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado,

tienen un carácter muy subjetivo y el futuro de la organización puede verse comprometido.

Gracias a la investigación de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones

puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Y, aunque nunca

se podrá avalar el triunfo, sí que se incrementarán las posibilidades de que las decisiones tomadas

puedan ajustarse mejor a la situación real de la organización.

Este libro es un manual básico y práctico para introducir a los lectores en la investigación de marketing.

Va dirigido, principalmente, a alumnos de titulaciones relacionadas con la administración y dirección

de empresas, aunque también a aquellos de otras titulaciones de grado y posgrado que necesiten una

visión introductoria, pero integral, de esta disciplina. Asimismo, resultará de interés a aquellos profesionales

que quieran conocer los fundamentos básicos de la investigación de marketing para aplicarlos en su trabajo diario.

AUTOR:

EDITORIAL: PIRÁMIDE

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Prefacio.
1. Introducción a la investigación de marketing.
2. Principales tipos de estudios de investigación antes y después del lanzamiento de un producto al mercado. Su relación con el ciclo de vida del producto.
3. El proceso de la investigación de marketing.
4. Información secundaria.
5. La investigación cualitativa (I): técnicas directas.
6. La investigación cualitativa (II): técnicas indirectas.
7. La investigación cuantitativa (I): la encuesta, la experimentación y la observación (cuantitativa).
8. La investigación cuantitativa (II): procedimiento para realizar una encuesta.
Anexo: Neuromarketing.
Soluciones a las preguntas tipo test.

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