Introducción a la investigación de marketing
La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre,
en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los
que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables
que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la
disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización,
sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información
puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante.
Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuición o en el criterio personal
de algún empresario han tenido éxito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado,
tienen un carácter muy subjetivo y el futuro de la organización puede verse comprometido.
Gracias a la investigación de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones
puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Y, aunque nunca
se podrá avalar el triunfo, sí que se incrementarán las posibilidades de que las decisiones tomadas
puedan ajustarse mejor a la situación real de la organización.
Este libro es un manual básico y práctico para introducir a los lectores en la investigación de marketing.
Va dirigido, principalmente, a alumnos de titulaciones relacionadas con la administración y dirección
de empresas, aunque también a aquellos de otras titulaciones de grado y posgrado que necesiten una
visión introductoria, pero integral, de esta disciplina. Asimismo, resultará de interés a aquellos profesionales
que quieran conocer los fundamentos básicos de la investigación de marketing para aplicarlos en su trabajo diario.
AUTOR:
EDITORIAL: PIRÁMIDE
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