Silver economy. Oportunidad de oro para las marcas
La clave del éxito en el marketing y la comunicación puede ser tan evidente que no se ve y se busca en sitios donde es imposible encontrarla. La obsesión de las marcas por los jóvenes como consumidores potenciales ha hecho que muchas veces se olviden de los que realmente les compran y aportan beneficios.
Los séniores son la gran oportunidad de oro para la inmensa mayoría de las marcas, pues son los que más consumen y tienen más dinero y más tiempo para disfrutarlo. La Silver Economy es un fenómeno mundial que pocas marcas están aprovechando, cuando los mayores de 60 años son un target esencial para casi todas. Y para llegar a ellos con eficacia no hay que pensar tanto en las redes sociales, los influencers y el metaverso, sino en los medios convencionales, que son los que siguen usando y en los que confían: televisión, radio, revistas, diarios, etc.
Cuatro grandes expertos en comunicación analizan y explican en esta obra, de forma clara, simple y práctica, por qué la «Economía Plateada» es el presente y futuro de la mayoría de las marcas en casi todos los sectores. Y cómo el mayor tesoro puede estar en cuidar y dirigirse a esos consumidores en los que, equivocadamente, no se está pensando.
Las marcas que apuesten por el target sénior serán las que obtengan un mejor retorno de su inversión publicitaria, consiguiendo una ventaja sustancial sobre sus competidoras. Este libro da las pautas para lograrlo.
AGUSTIN MEDINA. Expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Empezó su carrera creativa en McCann Erickson y Untas, fue director creativo en NCK y vicepresidente internacional en FCB. En 1981 creó su propia agencia, La Banda de Agustín Medina. Ha sido presidente de los jurados de El Sol, FIAP, Nova, El Chupete y, desde 2010, de todas las ediciones de Blogosfera de Marketing, así como jurado en Cannes, Ctio, 4 Awards, Achap y La Habana. Es autor de catorce libros y profesor del máster de Comunicación y Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares y del máster de Creatividad y Estrategia de la Universidad Complutense de Madrid. Desde marzo de 2011 es Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. En 2016 recibió el Premio de Honor del CdC. Fundador de Presidentex.
FRANCISCO JOSÉ GONZÁLEZ. Expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Premio Nacional Fin de Carrera de Publicidad, fue director general de Valeriano Pérez. En 1981 se incorpora a Grey como presidente en España, Portugal y Norte de África, presidiendo, asimismo, Horizons Media, Equmedia y Media- com hasta 2001, fecha en la que crea GAP Advertising. Desde 2002, dirige, también, la oficina española del FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad). Ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y fundador de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial). Como vicepresidente del Real Automóvil Club de España y del Grupo Empresarial RACE, presidió su principal sociedad, RACE Asistencia. En la actualidad es patrono de la Fundación Cultural RACE. Jurado en la mayoría de los principales festivales nacionales e internacionales del sector, ha presidido dos veces el jurado de la Academia de la Publicidad. Fundador de Presidentex.
FERNANDO HERRERO. Expresidente de la Academia de la Publicidad. Comenzó a trabajar en Valeriano Pérez y, posteriormente, en Alas, Lintas, NCK, Contrapunto, Vi- truvlo 30 y Delvico. En 1984 pasa a Tiempo BBDO como director de servicios al cliente, ocupando, después, los cargos de director creativo ejecutivo, subdirector general, director general creativo, CEO y vicepresidente. Ha sido jurado en los festivales de Cannes, FIAP, El Chupete y El Sol, entre otros. Es coautor del libro Más de 555 millones podemos leer este libro sin traducción. Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. Fundador de Presidentex.
JUAN RAMÓN PLANA. Exdirector general de la Asociación Española de Anunciantes. Ha sido director general de la Asociación Española de Anunciantes durante 18 años, entidad a la que sigué asesorando. Licenciado en Ciencias Empresariales por ICADE y en Empresas y Actividades Turísticas por la Escuela Oficial de Turismo, su experiencia laboral se inició en Wagon-Lits Viajes y continuó en el Patronato de Turismo de Madrid, Madrid Convention Bureau y Paradores de Turismo. Fue director comercial de Tele- madrid y presidente de la Asociación Española de Profesionales de Turismo. Experto en comunicación efectiva, marca personal y presentaciones en público, así como en dirección y motivación de equipos, ha plasmado su experiencia en los libros Impacto al corazón, El coleccionista de saludos, Presentaciones eficaces y en la obra colectiva Personal branding. También es miembro del jurado de Autocontrol de la Publicidad. Fundador de Presidentex.
