Marketing y comunicación crosscultural
Llegar a entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales, resulta de gran utilidad para estudiantes, profesores y profesionales del mundo del marketing y los negocios.
Es una obra con una clara orientación docente que busca adentrar al lector en el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al estudiantado a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos, y al profesorado a impartirlos desde la rigurosidad y la práctica.
Juan Miguel Alcántara Pilar es profesor titular de la Universidad de Granada en el Campus de Ceuta, Facultad de Educación, Economía y Tecnología, con una amplia trayectoria investigadora y docente en el área de la cultura y del marketing crosscultural, que se ha reflejado en numerosas publicaciones en prestigiosas revistas, así como en la asistencia a congresos internacionales o colaboración en varios capítulos de libros. Profesor comprometido con su ciudad natal, Ceuta, a la que atribuye su amor por entender las diferencias culturales del día a día, y donde ha desarrollado su actividad docente desde el comienzo de su vida académica hasta hoy. Siendo el primer profesor de marketing de la Universidad de Granada que comenzó a impartir clases en Ceuta en la diplomatura de Empresariales, actual grado en Administración y Dirección de Empresas, también es docente en varios másteres donde siempre busca compartir sus conocimientos y experiencias, así como su visión y pasión por la cultura y la comunicación intercultural, y la importancia del idioma en todo ese proceso.
