La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse a los nuevos consumidores y a la manera que estos tienen de entender su relación con las entidades.
En esta obra se estudia la configuración de la publicidad y su proceso desde el seno de la agencia hasta el anunciante, haciendo un recorrido por los distintos departamentos de la agencia de publicidad, la relación con los clientes, el trabajo en el interior de un anunciante y todo el proceso publicitario desde que el cliente decide realizar una acción publicitaria hasta la difusión del mensaje en los distintos medios y soportes. Todo ello con la óptica clara de la metamorfosis de la estructura publicitaria, una industria en la que, aunque muy lentamente, las mujeres van adquiriendo rol, peso y decisión, tanto en los puestos básicos como en los puestos directivos.
El libro está escrito en un estilo claro y ameno, donde prevalecen la organización estructural y funcional de los contenidos. La obra comienza con unos capítulos introductorios escritos por las coordinadoras de la obra, y los demás capítulos están escritos por profesionales en activo responsables de cada uno de los departamentos descritos. El libro finaliza con una parte coloquial de entrevistas a estas profesionales.
Prólogo
Agradecimeintos
PRIMERA PARTE
La publicidad.
1. El techo de cristal en las agencias de publicidad.
2. La actualización de los perfiles en las agencias de publicidad.
3. La importancia de tener referentes femeninos en publicidad.
4. La estructura de la agencia de publicidad.
5. Departamento de cuentas.
6. Departamento creativo.
7. Departamento de estrategia.
8. Departamento de medios.
9. Responsable de comunicación.
10. Departamento de producción.
11. Freelances y emprendedoras en publicidad.
12. Trabajar dentro del anunciante.
SEGUNDA PARTE
Entrevistas.
Coaordinadoras:
Gloria Jiménez-Marín es doctora en Comunicación, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y en Periodismo y máster en Diseño Publicitario. Es profesora de Publicidad en la Universidad de Sevilla, aunque anteriormente fue docente en otras universidades (Universidad de Huelva, Universidad de Cádiz y Universitat Oberta de Catalunya). También ha trabajado en medios de comunicación, departamentos de comunicación y agencias de publicidad.
Esther Simancas-González es doctora en Comunicación y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga. Actualmente es profesora de Estudios Publicitarios (grado y máster) en la Universidad de Cádiz.
Cristina González-Oñate es doctora en Comunicación Empresarial e Institucional, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, licenciada en Comunicación Audiovisual y máster en Dirección Estratégica en Comunicación por la Universitat Jaume I. Ha dedicado buena parte de su trabajo a la investigación sobre las marcas. En la actualidad es profesora de la asignatura Estrategias de Comunicación en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas, de Periodismo y de Comunicación Audiovisual de la Universitat Jaume I.
Autores:
Auxi Barea
Directora de Social Media. La Despensa.
Mayte Carro
Creative Marketing Manager. Acuam Healthcare.
Marga Castaño
Ilustradora y directora creativa. Apéritif.
Esther Castellano
Directora general WeAddYou Creative Company. Presidenta de DIRCOM Comunidad Valenciana y Región de Murcia.
Yolanda Centeno
Realizadora audiovisual. HARRY.
Alejandra Chacón
Dirección de Estrategia. Havas Media Group.
Belén Coca
Directora creativa. Freelance.
María Cordero Rodríguez
Copywriter Sénior. El Ruso de Rocky.
Irene Díaz
Directora de cuentas. Ogilvy Spain.
Raquel Espantaleón
Head of Strategic Planning. Sra. Rushmore.
María Gallardo Rodríguez
Directora creativa. Mappers.
Cristina González-Oñate
Universidad Jaume I.
Nani Gutiérrez
Retratista y fotógrafa publicitaria. Freelance.
María del Carmen Izquierdo Bernal
Directora de Planificación de Medios y de Cuentas Internacional. Wavemaker.
Gloria Jiménez-Marín
Universidad de Sevilla.
Marta Lluciá
Directora general creativa. Martians.
Rosario Marín Pinilla
Directora de Proyectos. Anagrama Comunicación & Marketing.
Belén Márquez
Directora creativa global. WhatsApp (Meta).
Ana Martín Hidalgo
Responsable de Comunicación. Family Different.
Luna Martín
Montadora de vídeo. Sietetresochotres.
Begoña Martínez-Navarro
Supervisora de cuentas. Tango.
Cristina Meneses Mangas
Diseñadora Gráfica. Freelance.
Blanca Miguélez-Juan
Directora de Arte. UPV/EHU.
Ménica Moro
Directora y consultora creativa. Presidenta del Club de Creativos de España (C de C).
Isabel Palomo-Domínguez
Copy y planner. Estudio Palabra.
Lara Rivero Carrasco
Key Account Manager. Grupo Serviceplan España.
Esther Simancas-González
Universidad de Cádiz.
Mery Velasco
Copywriter júnior. Dakota & Durango
