La estrategia de la seducción
La programación de la neotelevisión
La multiplicidad de canales, entre públicos y privados, ha cambiado el panorama de la televisión europea. Este principio de fragmentación de la audiencia ha cambiado la forma de hacer televisión. Siguiendo el modelo de las networks americanas, los canales luchan por la audiencia para poder captar publicidad y obtener beneficios. La estrategia de la seducción es un análisis de este nuevo panorama televisual.
INTRODUCCIÓN
I.ANTECEDENTES HISTÓRICOS Y NEOTELEVISIÓN
La Paleotelevisión
El nuevo modelo
La desregulación
Cambios que se operan en la nueva televisión
Desde el punto de vista industrial
Técnico
Profesional
Del público
Señas de identidad de la Neotelevisión
La «Teoría del flujo» y la Neotelevisión
II.LA AUDIENCIA COMO TARGET
Público y audiencia en la neotelevisión
Targets específicos y publicidad. El spot
Otras fórmulas
La medición de la audiencia
El audímetro
Terminología
Fiabilidad de los índices de audiencia
Formas de ver la televisión y consumo televisivo
III. CONSTRUIR LA PROGRAMACIÓN
La filosofía de la programación
Factores en los que se apoya
La especificidad editorial
La especificidad del programa en cuanto producto
El programa como unidad básica de la programación
¿Qué es programar?
El perfil del programador
La división diaria en franjas y bloques
Las franjas horarias
El peso de las franjas en términos de share
La fídelización de la audiencia
La oferta general: La parrilla como estrategia
La parrilla como expresión gráfica de la oferta televisual
Programación vertical y horizontal
Programación del day time
Del prime time
Dinamicidad de la programación
Algunas reglas sobre la programación
Cancelación de programas
IV.VALOR ESTRATÉGICO DE LA TIPOLOGÍA TELE VISUAL
La tipología tele visual
La ficción como pieza clave. Libraiy y géneros
El concepto de serialidad
El ejemplo «Dallas»
Soap operas y telenovelas
Las películas
Las 7V movies
Las miniseries
Las series
Las comedias de situación
Los programas infantiles
Los concursos
Los talk shows
Los informativos
El directo. Los media events
El deporte
V.LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN
Estrategia y táctica
El concepto de contraprogramación
Otras estrategias
Estrategias de localización
Estrategias de formato
De caracteres
La Autopromoción
Sus elementos
Las campañas
Epílogo
BIBLIOGRAFÍ
AUTOR: JOSÉ ÁNGEL CORTÉS LAHERA
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