Estructura del sector publicitario y de medios Guía para el estudio
Cada vez que vemos una serie en HBO, le damos al like en Facebook. Somos seducidos por un anuncio y respondemos con una compra. Utilizamos Google Maps, hacemos un pedido por Amazon, escuchamos Spotify o vamos a un parque temático como Disneyland o el Parque
Warner, participamos de la industria de la comunicación y la publicidad, formada por un entramado de empresas que cada día es más abigarrado. Todos los días se crean, se destruyen, se compran, se venden o se fusionan medios de comunicación y agencias de publicidad; todos los días se nombran y se despiden ejecutivos, creativos, mentes pensantes que sostienen empresas tecnológicas, cuyo trabajo se intrinca en complejas estructuras empresariales. A las puertas de la cuarta revolución industrial, este sector se presenta como una realidad difícil de abordar. Este trabajo constituye una pequeña guía para todo aquel (profesional, aficionado, o estudiante), que quiera tener una visión general del tema y, al mismo tiempo, un esquema a través del cual ordenar y entender las dinámicas de esta apasionante y cambiante industria.
Autora
Ana Lanuza Avello es profesora adjunta de la Universiad CEU San Pablo. Acreditada por ANECA en 2019. Doctora en Comunicación Audiovisual. Máster en Filosofía.
Índice
Introducción
Los actores principales
Nacimiento y breve historia del sector
Estructura del sector anunciante
Estructuras de las empresas de publicidad y otras áreas de comunicación
Estructura de medios convencional y digital
Consumo y consumidores en el siglo XXI
Fuentes
