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Distribución comercial 2022

ISBN: 9788413906638

41,48 39,41

Hay existencias (puede reservarse)

Fecha de edición 01/09/2022
Número de Edición

5

Idioma

Español

Formato

Libro+e-Book

Páginas

300

Lugar de edición

NAVARRA

Colección

MANUALES CIVITAS

Encuadernación

Rústica

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL 2022

Estamos inmersos en la sociedad del comercio. Todo se compra y todo se vende. Los bienes y servicios, las donaciones, los conocimientos, los favores, las relaciones personales, las actividades deportivas, los mecenazgos culturales y deportivos … «Casi» todo está en el mercado con su oferta, demanda y precio. La distribución comercial se centra en el mundo de los bienes, pero conviene hincar las raíces del pensamiento sobre su funcionamiento y evolución en el humus de la tendencia a la comercialización de casi todo en la sociedad. En los momentos actuales, el adecuado conocimiento profesional y académico de las cadenas de suministro y de valor resulta fundamental ante el galope imprevisible de los Jinetes del Apocalipsis. Javier Casares, Evangelina Aranda, Víctor J. Martín y Javier Casares Araúz de Robles pretenden condensar los principales conocimientos sobre el sector ofreciendo una «caja de herramientas» rigurosa y didáctica que ayude a su estudio y comprensión. Siguiendo la apreciación de Ortega y Gasset de que «siempre es más fecunda una ilusión que un deber», los autores se han impregnado de ilusión y entusiasmo para intentar llevar a buen puerto el análisis de este relevante sector de actividad. La obra se estructura en tres partes y diez capítulos. En la parte primera se estudian los aspectos básicos del sistema distributivo en torno a cinco temas en los que se desarrollan las funciones y servicios del comercio, los canales comerciales, la demanda de los consumidores y el comercio mayorista y minorista. La parte segunda analiza la vertiente de gestión empresarial de la actividad comercial. Tres temas desembocan en el estudio realizado. Las estrategias empresariales centrando el punto de mira en la cuestión de la calidad; la gestión eficiente del punto de venta y los temas vinculados con la organización espacial y la localización de los establecimientos minoristas. La tercera parte se dedica al estudio de la política de comercio interior con especial consideración del caso español en el que sobrevuela un mosaico normativo complejo y variado vinculado con las disposiciones europeas, estatales y autonómicas. En el libro se ha intentado arribar a las orillas de la claridad ante el mar embravecido de la prolijidad administrativa. La configuración del libro en diez capítulos permite su utilización como texto básico en diversas disciplinas del ámbito universitario. Además, sus pretensiones didácticas y su desenvolvimiento en los ámbitos de la claridad y la amenidad pueden resultar interesantes para los profesionales, expertos y personas interesadas en la actividad comercial.

SUMARIO

PRÓLOGO A LA QUINTA EDICIÓN

PARTE I FUNCIONAMIENTO DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

CAPÍTULO 1 EL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

CAPÍTULO 2 CANALES COMERCIALES

CAPÍTULO 3 LA DEMANDA DE SERVICIOS COMERCIALES. EL CONSUMIDOR

CAPÍTULO 4 COMERCIO MAYORISTA

CAPÍTULO 5 COMERCIO MINORISTA

 

PARTE II ESTRATEGIAS EMPRESARIALES

CAPÍTULO 6 CALIDAD E INNOVACIÓN EN EL COMERCIO

CAPÍTULO 7 GESTIÓN EFICIENTE EN EL PUNTO DE VENTA

CAPÍTULO 8 ORGANIZACIÓN ESPACIAL DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL. LOGÍSTICA Y LOCALIZACIÓN

 

PARTE III POLÍTICA COMERCIAL

CAPÍTULO 9 POLÍTICA DE COMERCIO INTERIOR. PLANTEAMIENTO GENERAL

CAPÍTULO 10 EXPERIENCIAS Y MODELOS EN POLÍTICA DE COMERCIO INTERIOR

JAVIER CASARES RIPOL

Catedratico de Economía Aplicada
Universidad Complutense de Madrid

EVANGELINA ARANDA GARCÍA

Profesora Titular de Economía Aplicada
Universidad de Castilla-La Mancha

VÍCTOR J. MARTÍN CERDEÑO

Profesor de Economía Aplicada
Universidad Complutense de Madrid

JAVIER CASARES ARAUZ DE ROBLES

Gestor de grandes cuentas en empresa multinacional de Gran Consumo

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