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Temas de investigación comercial 2022

ISBN: 9788412500530

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Fecha de Edición 07/03/2022
Plazo de entrega

Impreso bajo demanda (Disponible en 5 días)

Número de Edición

9

Idioma

Español

Formato

Libro

Páginas

1

Lugar de edición

ALICANTE

Encuadernación

Rústica

Colección

MANUALES ECU

Editorial

ECU. EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO

EAN

978-84-125005-3-0

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información y a la elaboración del informe. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.