Descripción
Influencers y publicidad
Esta obra estudia la figura de los influencers y su actividad publicitaria, tanto en redes sociales (v. gr. Instagram) como en plataformas digitales de contenido (YouTube), analizando quién puede ser influencer,
la publicidad encubierta, el emplazamiento de producto y la protección de los menores de edad y de los mayores de edad adolescentes.
Analiza el término influencer desde la perspectiva jurídica y de marketing. Para ello se ha tenido en cuenta el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, por el que se regulan los requisitos a los efectos de ser considerado
usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del art. 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual.
Estudia la normativa de aplicación, Reglamento de Servicios Digitales, Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual, Ley General de Comunicación Audiovisual, Ley General de Publicidad y Ley de Competencia
desleal, entre otras y, finalmente, incluye un análisis de las resoluciones de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
En resumen, es un análisis del influencer determinando que estos operadores del mercado o económicos actúan en redes sociales o plataformas digitales de contenido, atendiendo además a que lo hacen en otros medios
audiovisuales (tales como la televisión y la radio tradicionales).
AUTORA: ISABEL RAMOS HERRANZ
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